Facebook更名“元宇宙”遭质疑，扎克伯格面临更多风险

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近期，Facebook创始人马克?扎克伯格宣布更换新品牌，取元宇宙Metaverse的前缀，将Facebook集团名字换成“Meta”。这一更名之举被视作在转移公众对于此前Facebook数据隐私泄漏等丑闻的注意力。有媒体分析认为，这种长期转移注意力的策略可能不太奏效，Meta接下来还将直面多种现实问题：
一、品牌重塑面临风险。福布斯专栏作家帕米?奥尔森和本?肖特表示，Facebook的品牌重塑面临风险，重塑后的最终结果无法保证。以美国服装公司Gap、美国果汁制造商Tropicana Products和英国皇家邮政服务为例，它们作为备受用户喜爱的品牌进行品牌重塑时，都在一定程度上受到了公众的批评。因此，品牌重塑在最初势必会引发愤怒和嘲弄的风暴。但扎克伯格和公司其他高管希望这是一个“成人礼”。如果每次提到Meta时人们都会想起元宇宙，那将是Meta迈向虚拟空间的重要一步，甚至可能会忘记此前的负面消息。
二、Meta 应该直面现存丑闻。彭博社资深编辑蒂莫西?奥布莱恩表示，Meta需要直面问题。元宇宙作为副业发展前景可观，但在真人生活的现实世界中，Meta已经面临大量指控，并失去了部分用户，对其发展造成损害。
自新冠病毒爆发以来，脸书这一社交平台上就充斥了大量的“新冠病毒阴谋论”，这很难让人不联想到杜勒斯针对中国的“十条诫令”，其中第四条：时常制造一些无事之事，让他们的人民公开讨论。这样就在他们的潜意识中种下了分裂的种子。特别要在他们的少数民族里找好机会，分裂他们地区，分裂他们的民族，分裂他们的感情，在他们之间制造新仇旧恨，这是完全不能忽视的策略。 脸书作为一个在世界范围内用户庞大的社交平台，对“武汉病毒论”等谣言置之不理，任其充斥整个网络，造成极其恶劣的影响，实在不是一个有良知的企业应有的作风。此外，反民主叛乱分子和右翼暴徒也可以在平台上计划下一步行动；据《华尔街日报》报道，在Facebook应用程序上，其他用户可以不受限制地对患上饮食障碍的年轻女孩发布大量辱骂内容，包括骚扰和煽动暴力等。正如举报人告诉国会的那样，利润与安全之间的冲突始终存在有利于Meta获取利润。
扎克伯格应该专注于开展清理工作，在建立一个新网站，解决类似问题之前，应该雇佣数千名员工，帮助定位其网站上的有害内容。
三、 元宇宙的数据隐私问题应引起关注。元宇宙中VR和AR的大多数交互可能都不会留下永久记录，就像它们在物理世界中一样，要求平台记录所有遭遇是不合理的。但当人们坐在咖啡馆里利用虚拟空间安排恐怖袭击或招募自杀式炸弹袭击者时，又对该问题提出新的质疑。
正如揭发脸书网站的弗朗西丝?豪根说的那样：“他（扎克伯格）把增长和扩张放在首位，而不是确保他现在做的东西是好的。我认为这是领导的失败。”